„A nemi szerepek jó darabig összecsúsztak. A fiúk kezdtek több időt eltölteni a tükör előtt, mint a lányok, sminkelgették is magukat. De aztán a nőknek elegük lett ezekből a fajta metroszexuális férfiakból és kitalálták, legyen a férfi újra férfi, a nő újra nő. Az újonnan felélesztett, eredeti szerepek nyomán jött létre a neoszexualitás, amelyik visszavezet ahhoz a képhez, amikor is az ősember leterítette a mamutot, lerántotta a bőrét, és ott tette magáévá a kedvesét”- mondta az Axe új, Instinct nevű dezodorának a bemutatóján Zólyomi Zsolt parfümőr, aki arra tért rá, hogy a bőr illata az ősi ösztönöket ébreszti fel, és ez kell a nőnek.

A nők feromonsokkot kapnak

Manapság gondosan kitalált, sokrétű marketing stratégiákkal találkozhatunk, ha egy terméket el akarnak adni. Az Old Spice überszexuális férfinak [1] nevezte az érzékeny, de céltudatos férfiakat, az ideális vásárlóikat, a Gillette kiemelte a szürke átlagból a drámaian sima lábú, igényes istennőt [2], az Axe eseményén pedig megismerhettük korunk neoszexuális férfiját, akinek bőrillatától feromonsokkot [3] kapnak a nők, és másra sem vágynak, mint hogy örökítsék a példány nagyszerű génjeit.

Mindezek szemléltetésére este hét órára hívták az újságírókat a pálmaházi hőmérsékletet idéző Symbolba, de a beígért Devergo divatbemutató és Herczeg Zoltán Leather Instinct Show-ja este kilenc után kezdődött csak, hogy mindenki a saját bőrén tapasztalja, milyen is várni az igazi, ösztönökre ható, neoszex férfira. „Már értem, hol a termékkapcsolás. Itt negyven fok van, és el akarják adni a dezodort: logikus”- nyitott új frontot az amúgy is erős marketingstratégiában Szabó Patrícia, a Cosmopolitan főszerkesztője a pultnál állva. A tömeg a bulizó fiatalok érkezésével már este nyolckor jelentős volt, aki unatkozott, az leköthette szabad vegyértékeit az Axe megrendelésével készült Dj Flower-videoklippel, amelyik a kivetítőkön rotációban futott, és amelyikben Voksán Virág – a termék egyik reklámarca és a divatbemutatók modellje - tangában vonaglott egy jakuzziban, megrészegülve a Sebastian nevű férfi főszereplő bőrének illatától.

Kucsera Gábor bedobta a pólóját

Mint azt Szekeres Nóra, az est konferansziéja elmondta, jelentős változásokat látunk majd az est celebmodelljeinek viselkedésében, miután megrészegíti őket az Illat. Kíváncsian vártunk ezekre a pillanatokra, de valahogyan néhány celebünk zavarban volt a színpadon. Végül a neoszexualitás elsöprő erejét bemuattni hivatott show az volt, amikor Kucsera Gábor narancssárga ingpólóját letépte Voksán Virág playmate, és az immár félmeztelen sportoló a közönségbe hajította felsőjének maradványait.

Mellettük ismeretlen huszonéves lányok a Gumicukor [4] nevű hírblogunk kommentelőit idézően cinikus megjegyzésekkel illették a show-t, ezen magunk is meglepődtünk. Voksán Virág párducmintás melltartója és miniszoknyája sem aratott a körükben osztatlan sikert, de Herczeg Zoltán többi ruhája azonban az általános közvélekedés alapján, és szerintünk is jól sikerült. Az este dress code-ja egyébként a bőr volt, amelyet sok vendég a minél nagyobb saját bőrfelületének bemutatásával teljesített, de azért egy fekete bőrkesztyűt felhúztak a szabály kedvéért.